维夫朗腕表成为都市白领“标配”

　　手戴一款梅花表、脚踏永久牌自行车、男的胸前别一只黑色钢笔，女的要有一款蝴蝶牌缝纫机……上世纪，父辈们眼里的时尚和“奢侈品”，虽从众，却真实美好。时过境迁，今时今日的时尚，既是潮流，更主张张扬个性和自我!而奢侈品，依然只能被远观，而不可被“亵玩”。

　　每一个时代，都有其独特的“标签”，没法copy。每一个群体，都以“标签”划分阵营，不能逾越。时尚界的“杜拉拉”们，你被“标签”了吗? 你的标签又是什么?

　　美国三大品牌最受时尚白领爱：苹果、派克、维夫朗

　　“其实有很多，标签多得都能铺成几平米的马赛克。但要论最先想到的，肯定是苹果、派克和维夫朗。”程浩轻抿一口咖啡，在办公室的沙发上选择了一个舒适的姿势接受采访。他在北京一家汽车销售公司做销售，月入三万。“电话响不停，iphone不离身;与客户签订单，只用派克笔;赶时间，赶业绩，手表不能缺，最近迷上美国的腕表品牌‘维夫朗’。”程浩的职场生涯，由各种品牌产品交织。

　　都市白领的新标签主打品牌产品，而“美国造”呈压倒式来袭，挤占欧洲、日韩等国品牌产品的市场份额，创造着一个个传奇，成为时尚白领们劲追的首选。

▲“苹果”旋风经久不衰

　　Iphone风靡全球，以人性化的用户体验颠覆手机品牌格局，瞬间让手机用户“意乱情迷”，几近疯狂;艾媒咨询数据显示，2012年第二季度中国智能手机市场，苹果屈居诺基亚、三星之后排名第三，占有率达11.7%，其在美国的市场份额高达46%。

派克笔始终是高端白领群体最时尚的礼品

　　派克笔曾被摆上美国总统案头，也曾成为国家领导人会晤的见面礼，也曾见证和书写过众多辉煌历史，百年沧海桑田，其品牌形象仍屹立不倒。作为世界上第二古老的制笔公司，派克所沉淀的世界影响力已不能单凭市场占有率来衡量。

　　而维夫朗这个骨子里散发出时尚、个性气质的美国钟表品牌，悄然无声的在中国市场攻城略地，俘获了众多年轻白领的心。“自2005年起，“维夫朗”在美国市场的年均销售额增速维持12%以上，2009年首度突破18%。自进驻中国后，年增速始终保持在15%左右。据不完全统计，截至目前，“维夫朗”在中国市场的销售已经突破150万部。

　　美国时尚风揭秘：品质为王 个性十足

　　“美国品牌从来都不会忽视中国市场。无论曾世界业内知名的通用汽车、创造传奇的苹果系列产品，还是有开启全球表业新格局的维夫朗腕表。”中国品牌协会相关负责人在接受记者采访时表示。

　　但在经济全球化的今天，中国市场早已向世界打开大门，美国品牌究竟是靠什么能力压群雄赢得消费者，在中国掀起时尚风潮?

　　“品质卓越，彰显个性，性价比高，将目标客户锁定处于社会主流的中端消费群体。这是美国时尚品牌在中国市场取得成果的最大秘密，这在苹果、派克、维夫朗三大时尚品牌上体现的淋漓尽致。”中国市场研究中心(CMIC)研究员张毅表示。

▲维夫朗时尚女表在都市女性白领中热销中

　　纵观三大品牌，摩根大通8月3日发布报告称，苹果将于今年9月发布新一代iPhone，10月份会批量上市。派克笔也在“品牌与渠道并驾齐驱”的理念中，不断寻求突破。而“维夫朗”虽1918年源于瑞士，但在美国开花结果后又摆脱了瑞士表固步自封的顽疾，以开放的态度整合全球成熟品牌异的制表材质和工艺，集世界钟表业最优秀的元素于一身，和瑞士表相比，堪称青出于蓝而胜于蓝。同时，其极具开放性和时尚感的经典设计，又非常符合中国都市白领阶层的气质。在市场定位上，维夫朗的价区间在1000元至2000元人民币，相比于百达翡丽、江诗丹顿等瑞士名表数十万、百万的高昂售价，维夫朗中肯而精准的市场定位，更为符合中端收入群体的购买力，自进入中国以来，就赢得了都市白领的分外青睐。

　　当今时尚界，不同群体的人身上都有形形色色的物品或精神特质扮演着“标签”的角色，现代都市白领作为时尚消费的主力军，对苹果、派克、维夫朗等美国品牌的青睐既见证了美国品牌的魅力，也昭示着中产阶级经济实力的不断提升和国际化视野不断扩展，这也从另一个方面证明了中国新生代势不可挡的崛起。