奥维咨询今天发布2012年中国彩电市场上半年回顾与未来展望。国内彩电零售市场已呈现止跌回稳的态势，进入下半年，中国彩电市场有望逆势回升，达成全年目标。

　　2012年上半年，由于外需不足、内需不旺，中国彩电行业产销规模均呈下滑趋势。进入第二季度后，受五一促销和节能补贴政策影响，国内彩电零售市场止跌回稳。进入2012年下半年，随着平板电视节能补贴政策的持续推进和城市十一旺季、农村元春传统旺季的来临，中国彩电市场有望逆势回升，全年目标达成有望。

　　据中国电子视像行业协会与奥维咨询联合发布的数据显示，2012年1-5月内销彩电零售规模1470万台，同比下降12.9%，零售额516.4亿元，同比下降19.9%。其中，液晶电视销量为1331.9万台，同比下降9.5，销额为466.6万台，同比下降18.7%。

　　奥维咨询称，导致上半年彩电零售规模总体下跌的原因有三个方面，一是2012年以来，内外经济环境不佳，住房持续限购，消费需求低迷。二是促销提前，推高四月销量，透支五月销量。三是液晶电视价格同比降幅微弱，市场拉动效应有限。

　　另外，奥维咨询预计，2012年第三季度全国彩电销售预计达到1069.3万台，同比增长3.5%，第四季度销量将达到1345.9万台，同比增长3.4%。

　　全年来看，2012年国内电视零售量将达到4191万台，同比增长0.1%。其中，液晶电视国内零售量将达到3807万台，同比增长2.6%，等离子电视零售量将达到280万台，同比增长8.1%，CRT电视产品销量继续快速下降，零售量将达到103万台，同比下降52.4%。中高端产品的3D和智能标配，城市和农村的协同推进。

　　全年国内3D液晶电视销量有望达到1615万台，在平板电视占有四成，PDP在上游屏厂的积极推动下，3D渗透率高达84%，液晶3D电视销量将达1379万台，渗透率也有望达到36%。全年智能电视的零售规模为1027万台，占平板电视零售规模的25%，其中，液晶电视917万台，渗透率为24%，等离子电视110万台，渗透率为39%。