【IT168 资讯】去年，受房地产市场的牵连、家电政策相继退出及成本大幅上涨的影响，白电家电企业一片低迷，负增长也频现于年报，而合肥三洋以38.92亿元的营业收入，27.6%的同比增长交出了合格的2011的成绩单，虽然相较于此前三年70.6%、86.7%、50.9%的连续高速增长，2011年的数字略显逊色，但在整体行业大形势下，该数据称得上是可圈可点。

　　业内人士表示，合肥三洋进入以技术、品质升级驱动产品结构升级的稳健发展期，但未来，随着公司双品牌战略的发力、冰箱品类的突围及以变频技术为代表的全产业链优势的日益凸显，合肥三洋有望在家电行业从规模扩张到产品升级的新一轮整合中，成为最大的受益者。

　　变频为王 核心竞争力凸显

　　在合肥三洋2011年38.92亿元的营业收入中，主营业务洗衣机以35.5亿元的收入占去了其中的94%，这一成绩也使其牢牢占据了洗衣机行业的前三强。业内人士认为，这主要得益于变频技术产业化使合肥三洋建立起的核心竞争力优势。2011年变频洗衣机市场份额迅速提升，产品结构调整带来市场竞争力和公司效益稳步增长。

　　提及变频这个概念，大部分消费者应该并不陌生。由于近几年变频空调占有率的快速提升，虽然在普及程度上，变频洗衣机尚不及变频空调，但两者在功能特征上都具有节能、降噪、可靠、操作更加智能化等优点。正因为此，去年底中国家电协会发布的《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》中明确指出，“十二五”时期，国内家电企业要“自主研发出先进性的变频技术，重点领域包括变频驱动技术、变频压缩机、直流无刷电机、整机变频智能控制关键技术等，加强对新型变频技术的跟踪和研究”。

　　业内人士判断，家用电器变频化已成为家电行业未来的发展趋势，而至目前，变频电机这项行业核心技术已经完全为合肥三洋所掌握，成为国内首家能自主生产变频电机的企业。以其最新研发的直流无刷DD变频电机技术为例，能比普通洗衣机节电35%以上、降噪30%。技术的成熟直接推动了产品结构的升级，目前合肥三洋洗衣机销量中变频机占比约 1/3，滚筒洗衣机基本实现了变频化。

　　对此，中信证券认为，未来随着变频机渗透率的进一步提升，一方面有助合肥三洋洗衣机领域市场占有率的提升，同时也将增加变频电机业务收入。

　　行业人士则指出，考虑到近期合肥三洋高端品牌帝度的冰箱生产线投产及未来产品品类的进一步完善，公司还将把变频技术这一核心优势移植到冰箱、微波炉等后继产品之上，实现全产品品类的技术共享，从而强化公司的变频王者优势。

　　品牌升级 渠道助力市场占位

　　如果将变频技术比作一副多米诺骨牌，那么它推倒的下一枚骨牌即是合肥三洋基于产品和品质的战略升级。

　　据了解，合肥三洋渠道布局的横纵向立体化精工细作是其2011年及未来的增长点。合肥三洋方面透露，其产品在一线城市的占有度已经较高，为此公司在去年着重加快了在三四线城市的布局，去年公司新增的近5000家网店主要集中于三四线城市。而随着近期帝度冰箱的下线，公司将逐步考虑通过自建专卖店的方式加大对渠道的控制能力。

　　另一方面，在传统渠道外寻找新兴渠道也是合肥三洋渠道建设的题中之义。在家电企业纷纷“触网”的背景下，合肥三洋也试图通过与淘宝相嫁接或自建网站等方式力争在电子商务领域有所建树，数据显示，去年公司电子商务增长的幅度逾50%。此外，据悉，目前公司的电视直销渠道也已经在建设中，将于年内建成启动。

　　除了国内渠道的完善，合肥三洋2011年海外市场149%洗衣机出口增长异常抢眼。从2009年开始，合肥三洋力主促成产品返销日本，从而开始海外市场扩张的序曲，而至目前，其海外市场布局已全面展开，在南美、中东、东南亚等地成效明显，已成为公司一个潜力巨大的增长点。

　　对此，合肥三洋方面表示，滚筒洗衣机和大容量洗衣机出货量的增多是公司2011年的重要增长点。基于成熟的变频技术，日本精工制造的传统，公司有足够的能力快速研发生产出引领行业的高端智能化产品，保证合肥三洋产品力上的续航能力。

　　业内人士指出，家电行业经过多年发展，已成为我国市场成熟化程度最高的行业之一，同样也是竞争最激烈的行业。庞大的规模效应、绝对的成本优势、价格层面的长期竞争，形成了低价、低端制造、低投入的发展态势，其结果是技术进步缓慢、产品难以升级，这实际上封锁了技术的进步，限制了整个产业的健康大战。适逢目前的家电寒冬，整个行业可能会集体进入蛰伏期。谁能在此期间掌握了核心技术，并率先引领行业升级，谁就有可能成为下一个十年家电行业的领跑者。