亚运会已于日前缓缓落下了帷幕，但家电巨头对于体育营销的热情并没有因为“亚运热”的退潮而有所减退。据来自志高等家电巨头内部人士透露，在后亚运时代，除继续围绕“亚运热”进行一系列相应的宣传攻势外，企业下一阶段工作将是把目光瞄准2011年在深圳举办的世界大学生运动会，将体育营销进行到底。

　　近年来，体育营销已然成为业界最热门的话题之一。奥运会、亚运会相继在中国本土举办，为国内品牌先后提供了较好的热身机会和演练平台，各家电企业纷纷加入以争抢体育营销这块大蛋糕，且呈愈演愈烈之势。

　　在本届亚运会上，作为空调行业领军品牌的志高，其以亚运为主题的推广活动贯穿整个亚运会筹备和举办过程。从全国主流媒体的高空轰炸，再到地面上的营销终端造势，志高已营造出了亚运的立体式传播氛围，并将其

　　品牌内核与亚运所体现出来的体育精神实现了有效嫁接，这极大地拉近了志高品牌与目标消费群体的距离。

　　与部分厂家投机、走捷径的心态不同，志高借势体育营销并非一时兴起，也不是出于广告和促销方面的单一考虑，更多还是源于其对体育营销的理解和精准把握。据记者了解，从早期试水雅典奥运会、世界杯竞猜，到积极赞助北京奥运全国长跑活动，再到目前全方位介入以亚运为主题的推广活动，体育营销已成为志高经营战略中的重要一环，并持之以恒地加以系统推进。

　　事实也正如外界所料。在“亚运热”尚未完全退潮的后亚运时代，志高又已迈上了新的征程，逐渐将重心转移到了与大运会相关的一系列宣传筹备工作中，这将再次掀起家电行业体育营销热潮。其目的则是通过大运会推介中国制造的实力、抢占市场先机，并借助大运会这一平台向全球年轻消费群体进行幅射，以实现品牌的可持续发展。笔者了解到，继积极参与亚运会推广后，志高还是2011深圳第26届世界大学生运动会的空调类独家供应商，届时包括场馆、运动员村等都将全部采用志高空调。

　　家电行业分析人士指出，在国内众多家电企业对体育营销的认识还仅停留在“短、平、快”战术层面时，志高已经将体育营销上升到了品牌战略的高度，并通过产品技术、品质的提升，实现了体育营销与企业品牌形象的非常好的契合。这将进一步奠定志高作为行业领导性品牌的地位，推动志高走向世界。