“选空调，开宝马”、签约国际动作巨星李连杰，空调“坏小子”奥克斯近期的一系列动作赚足了公众的眼球，同时也不禁让人们在心底翻起了嘀咕：这又是宝马，又是明星的，奥克斯这次又是唱的哪一出呢？作为一个空调企业，奥克斯是否太过招摇？

　　其实，这一切都只是奥克斯战略转型的开始。

　　从2001年开始，初生的奥克斯空调就开始挥舞“质优价平”的杀手锏，象一个顽劣少年一样，一路披荆斩棘，在同行的一惊一乍中，完成了每年达80%的增长速度。从一个名不见经传的空调品牌，一跃迈入中国空调行业三甲，跻身以格力、美的为首的国内第一集团军行列。

　　但与此同时，站在市场巅峰的奥克斯却被扣上“价格屠夫”、“只会价格战”的帽子，这在越来越注重品牌内涵的今天，必将阻碍奥克斯的长远发展，最终奥克斯选择了“变脸”。

　　这种“变脸”战略有别于众多企业以眼球效应为出发点的娱乐行销，体育营销。奥克斯将目光更多聚焦在以消费者利益为核心的“健康与责任”。

　　奥克斯负责人表示，牵手李连杰，是看中了其身上所独具的国际影响力，以及投身社会公益的责任感。这与奥克斯多年来所坚持的“健康战略”、“企业社会责任”、“品牌提升推动行业升级”等理念非常吻合。“未来，我们还将在产品研发、品牌推广、海外扩张，甚至包括社会公益事业等方面，与李连杰展开更为广泛、更为密切的合作，通过强强联手打造最具影响力的品牌”，上述负责人如是说。

　　更为重要的是，借助李连杰的国际影响力，奥克斯全面参与国际市场的拓展，分食全球空调业高达1500多亿元的市场蛋糕。

　　此外，为庆祝奥克斯与李连杰强强联手再掀品牌新高度，回报全球一千多万用户对奥克斯的长期支持，8月1日起，奥克斯空调在全国范围内推出了“选空调开宝马”大型促销活，消费者可享受买即送、周抽奖、月抽奖三重大礼，促销资源总投入高达2500万元。

　　由此可见，宝马开路，明星护驾，奥克斯招摇的有理。