【IT168 资讯】在过去的十几年间，电视品牌的战争主要集中在一线城市，而今，“家电下乡”让战火蔓延到了三四级市场。在这场新的战役中，合资品牌以一个全新的角色加入这场战争。

　　合资品牌电视市场占有率逐年增大

　　早在2008年11月，源自美国的AOC电视品牌就成功中标“家电下乡工程”，是较早中标家电下乡的国际品牌之一。2009年5月14日国家将“家电下乡”彩电限价标准提高到3500元，不仅中标企业由10家增加到26家，尺寸扩大到37英寸、42英寸，连合资品牌夏普、LG、三洋也加入了下乡家电的队伍。而在2010年财政部公布了第一次全国家电下乡招投标结果，东芝、三星等逾20家合资品牌也中标入围。

　　行业观察家指出，合资品牌大规模中标“家电下乡”，与国产品牌的价格差距将进一步缩小。可以预见，未来三四级市场的彩电品牌竞争将进一步加剧。对于国产品牌来说，进一步提升产品质量和服务才能保持长久竞争力。合资电视下乡必然会受到农村消费者的普遍欢迎，从而为合资品牌打开了农村市场的通路。

　　“根据我们的调查数据显示，合资品牌市场占有率在逐年增大。洋品牌在衰退，合资品牌电视将抢本土品牌的饭碗。”行业专家表示。据奥维咨询（AVC）统计，国产品牌2009年市场占有率为71%，合资品牌市场占有率为29%，预计2010合资品牌这一比重将上升至31%，国产品牌电视与合资品牌电视的价格差距正一步一步的缩小。

　　合资成为电视行业的流行趋势

　　“谈到外国品牌，很多消费者以为是在外国生产的。其实都是made in china。在沿海地区有很多专门为外国品牌做贴牌生产的厂家，我们所熟悉的外国品牌产品没有一家不是在中国制造。”一电视机渠道商对记者说。“就单单今年来说，我的AOC电视就很好卖，因为产品同质化严重的今天，除了品牌，电视质量都差不多。而消费者更愿意去买像AOC这样的外国品牌，本土制造的电视，因为性价比高。”

　　“洋”品牌都是在中国境内，由中国工人生产的，只不过贴上“洋”标签而已。此外，国产液晶电视厂家经过几十年的发展，已经成为专业的制造商，建立起完整可靠的质量保证体系，产品质量与外资品牌早已无本质差别，许多外国品牌的电视就是由中国彩电厂家代工生产，最终销售到国内和国际市场上去的。

　　“消费者更喜欢合资品牌电视”

　　近日，记者在卖场看到，一位消费者李先生买了两台AOC电视。一打听，原来是李先生的儿子今年要结婚了，在给儿子买家电，之前邻居也买了台AOC，觉得很好用就推荐给他了，他索性买了两台，一台给儿子结婚用，一台自己用。

　　“外资品牌其实质量和AOC这样的合资品牌一样，但是价格却高出AOC很多，而本土品牌价格虽然要比AOC这样的合资品牌低一点，可是消费者都有一个虚荣心理，觉得花了少洋品牌很多的钱买了个外国品牌，所以大多数消费者更愿意去买合资品牌电视。”一卖场售货员说。“外国品牌，中国制造的电视机看来更受消费者欢迎。”

　　据悉，AOC的销售额在这个电视机竞争很惨烈的市场上，逐年增加。“我们产品质量好，还有就是性价比高，消费者更愿意去买个外国品牌，价格又合适的电视”。AOC市场总监朱军说。

　　“让更多人分享我们的品牌，这也是我们从二三级市场突破发力的一个重要原因。”朱军很自信的表示，“作为一个源自美国、始于1934的老牌电视品牌，AOC发展了80年、传承了80年，也创新了80年。传承是对产品的延续，也是对品牌理念的坚持，没有传承就没有创新。AOC显示器在过去的十年里引领了一个令大多数中国人都消费得起的“液晶时代”；AOC电视亦将一如既往，传承我们在欧美市场的成功经验、发挥我们在中国的服务优势，让更多的中国消费者分享到世界级的电视产品和服务，让更多的中国人享受到AOC的品牌价值：每个时代行走于潮流之上。”