【IT168 资讯】一个企业品牌的影响力和市场反响如何客观准确测评有了新的方法。1月12日，“品牌的力量——2009中国家电消费电子品牌影响力活动”在北京正式启动，活动将依据国美电器所属国美、大中、永乐、三联品牌渠道2009年度销售和百度全年搜索的海量数据，结合消费者、专家评价等方式，测评出2009年度家电、消费电子行业各品牌的市场表现，其最终数据及研究报告将在北京电视台财经频道的特别节目《品牌的力量》中进行发布，届时，相关专家、行业主管及企业家将共聚一堂，研讨如何通过了解消费需求,将商业晴雨更有效的与市场连接，以进一步推动家电产业升级，加快中国自主品牌的提升进程。

　　“品牌的力量——2009中国家电消费电子品牌影响力活动”是由北京电视台财经频道携手四大门户网站，十几家专业网站与杂志协办，由中国家电研究院等行业主管部门、专业机构支持指导，由国美电器和百度提供评价数据支持，近百家家电、消费电子企业参与的行业大型品牌年度活动。活动旨在通过对年度市场表现优异的家电消费电子品牌的数据进行发布，对优秀品牌进行推广，向全社会传播品牌的价值，传递品牌的力量，与行业、企业、消费者一起共同推进中国家电消费电子品牌的建设与发展。

　　以1979年7月轻工部五金电器工业局在苏州召开日后被业界称为“家用电器发展誓师大会”的全国家用电器发展规划座谈会为标志，中国家电行业已经走过了整整30年的历程。经过30年的发展，家电行业已经成为市场化竞争最充分、产业链最完整、竞争优势最明显、出口占比最大的产业之一。而消费电子企业，起步发展大概也就十年时间，借助电子技术的不断革新和信息资讯及娱乐需求的增长，消费电子经过十年的发展，目前已经成为最具市场发展潜力的行业。

　　随着国家经济的发展和人民消费水平的不断提高，消费拉动已经成为调整产业经济结构，转变经济增长方式的重要手段。同时，增强企业的国际经济竞争力，为”中国制造”进行概念升级，进而迈向“中国创造”，对中国家电和消费电子业提出了新的要求，完成这一转变和升级，企业的品牌建设成为必解的课题。

　　2009年底，国家工业和信息化部下发《我国家用电器行业转型升级的指导意见》，意见中明确提出要大力加强相关品牌建设，扩大我国优秀品牌影响力。另据了解，工信部目前正在加紧制定《关于加快我国家用电器自主知名品牌建设的指导意见》，以期加强对家电品牌建设宏观指导、统筹规划和综合协调，发挥各方面的优势，形成合力，整体推进我国家电行业的品牌建设。撬动家电品牌建设这一系统工程已经有了政策的支点。

　　“品牌的力量——2009中国家电消费电子品牌影响力活动”正是在这个环境下举办的一次大型品牌传播活动。据介绍，本次活动从1月12日开始至3月16日结束，历时两个多月。活动主要选择消费者日常生活中最重要、使用最多的11个品类的家电与消费电子产品，通过国美电器年销售数据、百度年度搜索数据、消费者和专家评价，对年度表现市场优秀的企业与产品品牌进行进行相关数据及研究报告发布。活动具有涉及品类全、参与主办的单位及媒体众多、数据权威客观等特点，在活动期间，还将有中国消费者协会的维权专家为大家解读家电行业的消费维权现状，对消费者而言可谓非常值得期待，对各品牌来说也是个极好的展示并接受消费者考评的机会。

　　“一个企业，最核心价值、最具生命力和影响力的就是品牌，企业的技术创新、产品升级、优质服务最终都会通过品牌的力量得以体现。”与会专家认为，品牌需要建设，但更需要传播，而传播不仅仅是广告的投放、产品的推广，更多的是行业与企业战略发展高度资讯传播，通过媒体多种形式的新闻报道和大型活动向全社会传播品牌的价值，传递品牌的力量。主办方表示，这正是北京电视台财经频道联合众多媒体共同举办这次家电消费电子品牌影响力活动的出发点与目标，希望将其打造成为每年一度的中国家电消费电子品牌影响力的大型主题活动，通过媒体的传播推进家电消费电子的品牌建设，与企业、消费者一起，改善品牌成长的生态环境，实现我国从“世界家电大国”到“世界家电强国”的转变。

　　据介绍，数据的权威客观公正是本次活动的最大亮点。国美电器是国内最大的家电与消费电子销售连锁企业、直营门店1300多家，拥有3500多万持卡会员，年客流量10亿多人次。作为这次品牌影响力活动销售数据发布的支持机构之一，国美电器上周末刚刚将其空调、冰箱、洗衣机、电视、厨电、烟灶、热水器、数码、手机、电脑、美件11个家电与消费电子产品品类的100多种产品的年度卖场销售数据整理完毕，数据显示：在彩电、空调、冰箱、洗衣机等销量排行前十名中，国产品牌占据绝对主导地位，占比远远超过外资品牌;在笔记本电脑、手机及照相机、摄像机等销量排行前十名中，国产品牌表现则大为逊色;在MP3、MP4、热水器等销量排行中，双方比重差别不大。这些数据基本反映了目前消费者对家电与消费电子产品与品牌的选择与取舍尺度，为这次活动提供了客观、公正、详实的数据保障。

　　此外，百度也对家电行业保持着高度关注，目前百度拥有超过3亿网民用户，2009年第三季度网页搜索请求量市场份额已达到77%。百度发布的2009年上半年家电行业报告显示：2009 年上半年家电行业搜索指数走势基本平稳，从6月中旬起快速攀升;相比合资品牌，国产品牌凭借价格、渠道等优势受到家电网民更多关注;大家电是网民关注的主流，关注度约占七成;国家宏观调控政策“家电下乡”和“家电以旧换新”受到网民的热烈关注，相关搜索指数随着各项政策细则的发布不断上升;下乡家电的品牌关注度排行榜中，国产品牌占据绝对主导地位，这些由数据衍生的分析报告是对消费者的消费心理及消费需求的真实反映。据了解，百度还将出炉全年的家电、消费电子行业搜索数据。百度与国美这两个权威数据的结合将更精准反映出我国家电、消费电子品牌的影响力与市场反响。其最终数据及研究报告将在北京电视台财经频道的特别节目《品牌的力量》中进行发布。

　　在新闻发布会举行的袖珍论坛上，与会的相关协会领导、企业代表、消费者代表和媒体代表对家电品牌建设的相关政策措施、现状与问题，品牌建设的经验，企业如何在品牌建设中发挥主体作用，消费者对品牌消费的情感需求等话题进行了对话和研讨。