【IT168 资讯】随着十一届全国运动会组织工作稳步推进，十一运会会徽、吉祥物、开幕式、闭幕式方案等精彩环节相继确定，但是作为运动会体育精神的象征，也是开闭幕式的主角之一，十一运会的火炬却迟迟没有出炉。北京奥运会上“祥云”火炬大放光彩，十一运会的火炬也变得更加让人期待。
28日，十一运会火炬及相关物品终于揭开神秘面纱，并在全运会举办城市济南举行了隆重的发布仪式，第十一届全运会火炬首次在公众面前亮相。据悉，名为“如意”的2200把十一运会火炬等相关器材，由本届运动会厨卫赞助商华帝股份独家提供，该公司也曾以北京奥运会燃气具独家供应商的身份，制造了历史上熄灭率最低的“祥云”火炬。
“如意”出自奥运火炬制造商之手
据介绍，十一运会火炬“如意”，整体设计紧紧围绕十一运会“和谐中国，全民全运”的赛事主题，外观设计上借鉴了中国传统吉祥物“如意”的设计元素加以提炼创作而成，取“如意和谐，吉祥美好”的寓意。造型洗练，立意巧妙。
火炬全长69厘米，净重仅1公斤。火炬顶部采用如意造型，外壳采用金色和银色为主色调，下部把手部分全部为金黄色，上半部分银色背景色上配以金色柳叶纹和深灰色如意条纹，显得雍容华贵。出火口部分采取荷花造型，取东荷西柳之意，与全运会场馆相互辉映，同时突出了举办城市济南的特色。
华帝股份火炬工程师告诉记者，十一运会火炬采用的是奥运火炬的技术和工艺制造的，在环保、安全、性能上，跟奥运火炬“祥云”一样表现卓越。十一运会火炬外壳采用的是可回收利用的轻质环保材料——铝，内部燃烧器等部件则采用耐高温的不锈钢和铜等材料，所用材料的都是既环保又利于保存收藏;燃料采用的丙烷，为一种廉价碳氢化合物，燃烧后只有二氧化碳和水，不会对空气造成污染。
跟“祥云”一样，“如意”火焰的大小也可以调节，而且燃烧性能十分优异。从试验情况来看，它能适应室外50mm/h大雨和8级大风等恶劣天气，保证火炬传递过程中不会因意外情况而熄灭。在安全性上，“如意”火炬的燃料瓶是整体成型的一片罐，其耐压能力为燃料瓶内实际压力的10倍以上，整个燃烧系统也百分之百通过严格的气密性测试和检验，可以绝对保证火炬的使用安全。此外，“如意”的燃料瓶与火炬之间采用常规的螺纹连接，既可靠又方便;控制阀的开关也采用了与奥运火炬类似的六方头专用钥匙，安全可靠。
另据了解，十一运会火炬传递活动将在山东省内17个比赛城市展开。为保证整个火炬传递过程顺利、安全地进行，华帝将根据实际需求派出3-6名技术人员全程提供火炬技术服务。
组委会选择火炬制造商不费周折
本次火炬发布会上，十一运会组委会与华帝股份正式签约，授权成为十一运会厨卫独家赞助商，独家制造并赞助十一运会上所有“如意”火炬及相关物品。其中包括“如意”火炬、火种灯、圣火盆、采火器、采火棒、圣火台等，均由华帝独家提供。这是华帝继成为北京奥运会燃气具独家供应商之后，再次被大型体育赛事组委会看中成为火炬制造商，也是九运会以来连续第三次赞助提供全运会火炬。
据山东省体育局副局长、组委会市场开发部副部长王延奎介绍，华帝与火炬有着很深的渊源。早在2001年初，华帝股份就因为成功研制九运会火炬，受到国家领导人的高度赞扬。之后，华帝又捐赠十运会火炬，并多次受命制造多项大型赛事火炬，在火炬技术上不断创新。成为北京2008年奥运会燃气具独家供应商之后，华帝的技术优势和多年来在火炬制造方面的经验积累，再次得到了检验和认可。“组委会之所以把十一运会火炬制造的任务交给华帝，我们首先是看中了华帝制造奥运祥云火炬的资历;另一个原因就是华帝九运会、十运会火炬都是华帝赞助制造的，十一运会继续选择华帝当然也是顺理成章。”
华帝品牌战略中心总经理何伟坚表示：“经过众多大小赛事的锤炼，目前华帝已经拥有了全国最顶尖的火炬制造技术和火炬研发团队。可以说华帝成为十一运会的赞助商制造‘如意’火炬，是当之无愧的。尤其是经过制造北京奥运会火炬的检验之后，我们也对自身制造火炬的实力更加充满信心，也对保障十一运会火炬制造和传递环节更有信心了。”
众多企业借势全运会张扬品牌
与火炬结缘，让华帝在品牌营销方面不断取得突破。从九运会、十运会开始，华帝借助制造火炬开始涉足体育营销。在2008年的北京奥运会上，华帝作为一个厨卫电器企业将这种品牌战略发挥到了极致。厨卫行业专家指出，这在厨电行业是少有的先例，也开拓了中国本土企业品牌营销战略的崭新尝试。
其实，不止是华帝有先见之明，在十运会组委会成立之初，就有不少的知名企业看到机会，纷纷签约成为全运会赞助商，目前，十一运会的市场资源开发工作已接近尾声，商业推广工作也大大好于预期。
华帝总裁黄启均接受采访时说：“华帝积极争取成为十一运会厨卫赞助商，除了跟华帝热衷公益事业的传统有关，最主要的是，这也是华帝长期品牌战略规划的一部分，是对从北京奥运会以来华帝达到的品牌高度的一种延续。”
业内人士分析，目前国内外大的经济环境都不容乐观，加上国内房地产市场持续低迷，直接导致厨电行业目前增长乏力，陷入困境。很多企业为了度过经济危机都在缩减开支，尤其是大幅缩减在品牌建设方面的投入，但不少品牌企业逆势出击，在品牌营销方面迈出了很大一步。
