时逢建国60周年，外加国庆中秋二重奏，让今年的彩电市场销售全面回暖，平板销售盛况空前。

　　来自渠道最新统计数据表明，十一期间，国产品牌继续表现强势，稳据平板7成江山。其中，康佳平板电视总销量同比增长3倍，46寸以上大平板发展迅猛，骤增4倍以上，冠居全行业之首;另外，康佳新上市的e-LED88系列新品更在终端引起哄抢，在康佳总销量中占比与节前相比翻了13倍，成为本次旺季市场中最受欢迎的新产品。

　　康佳平板销量翻3倍 46寸以上大平板获4倍增长

　　受经济回暖、楼市走旺影响，加上厂商一齐发力，今年国庆期间，彩电业出现持续热销局面，尤其是平板电视更是表现强劲。

　　根据记者从苏宁、国美等处了解到的信息，以平板电视为代表的家电产品在一级城市销售火爆，其销售额比去年同期增长超过了100%;从康佳等各大家电企业传来的消息也表明，全国市场平板销量喜人，较去年呈现明显增长势头。

　　康佳多媒体营销事业部市场部总经理黄心仲指出，从9月底开始，康佳就在全国发起了以“康佳e代双骄、国庆60周年巨献”为主题的大型促销活动，通过新机型首销、包销、团购、联合促销等方式，加强与苏宁、国美等大型卖场的合作。康佳集团总裁更率高管集体亲征，分赴全国60个卖场签名售机，推动当地促销活动。

　　据黄总透露，在空前力度的重惠之下，“十一”期间康佳平板出货激增，创下了近年来的销量新高。国庆8天康佳平板电视总销量同比增长3倍，持续保持销量排前位置，46寸以上大平板更是成为热销品种，销量同比增长4倍多，冠居全行业之首。

　　此外，康佳新上市的e-LED88系列首批产品也被抢购一空，北上广深等城市全部卖断货，借助于88系列的强劲表现，康佳LED电视杀入前三行列。

　　外资品牌持续下滑 “杂牌军”全面溃退

　　在平板销售回暖的同时，各品牌市场排位也进行了重新洗牌。以康佳为首国产品牌在平板市场份额上占据了绝对优势，而外资品牌持续下滑，二线品牌则面临着全面退市的压力。

　　根据渠道数据显示，在今年国庆的彩电市场中，康佳领衔的国产阵营市场销量稳步上升，康佳、海信、创维、TCL和长虹等五大国产品牌的平板零售量加起来超过7成，拥有绝对优势。

　　与之相对照的是，外资品牌依然没能恢复元气。虽然一些外资品牌纷纷启动大规模降价策略，部分尺寸平板的价格降幅甚至高达50%，但在国产兵团的立体营销攻势之下，外资品牌在国庆期间表现依旧不温不火，并呈现进一步下滑的趋势。

　　同时，在这次国庆鏖战中，“马太效应”也日趋凸显，以康佳为首的前五位厂家攫取了市场份额总和超过6成，而二线平板品牌则集体发展不顺，纷纷改变市场战略。其中上广电、厦华等品牌深陷亏损泥潭，不见好转迹象;日立则采取渠道收缩策略，与苏宁电器签署独销协议;其它品牌只有偏居一瓯，相继退出一线渠道，在三、四级卖场或者IT渠道寻求一席之地，面临不同程度的生存危机。

　　业内观察人士指出，未来平板市场的竞争规模实力强者得以胜出，厂商在品牌、产品、渠道等各方面的强势缺一不可，随着平板电视对CRT的替代加速，康佳等企业可以有效承接CRT时代的产业资源，将在竞争中更具有中盘优势。