【IT168 北京行情】作为史上最长的十一黄金周，在长达八天的市场检验后，已经名副其实的成为拉动内需、刺激消费的重要手段。昨日，苏宁电器华北管理总部执行总裁范志军向记者称，今年十一黄金周较往年出现了新的特点，节日前后消费爆发性增长趋势明显。苏宁电器十一全线飘红，销售同比增长110%，十一攻略完美收官。

苏宁电器

    节前预测成事实，黄金周家电消费3大拐点明显

    8月份中国经济回暖，消费指数攀升，加之今年国庆、中秋双节而至，史上最长黄金周的消费自然值得期待。商务部10月4日发布监测数据显示，10月1日至3日全国千家重点零售企业实现销售额140亿元，同比增长15%。

    范志军称，今年的家电市场出现了多个峰值，尤其节前的销售井喷更加令人兴奋，这一切都是基于对市场的准确判断。据悉，由于国庆阅兵、高清信号的开播，加之以旧换新等国家利好政策的拉动，今年市场需求依旧坚挺。对此，北京苏宁主动出击，历时一个多月，经过3轮家电国庆大彩排，9月25日正式擂响十一战鼓，全北京60店全品类特惠引爆十一市场。整个十一期间旗舰夜市、团购专场、60大品牌联合签售、以旧换新等多套组合拳重磅出击，连续13天的家电狂欢盛宴，使得苏宁节前预测市场同比增长80%既成事实。

    值得一提的是，今年销售出现3大拐点。节前销售一路高歌猛进，爆发性时点明显，高清电视、数字一体机和数码产品增幅显著，仅仅到9月30日，北京苏宁就完成了销售任务的50%。十一当天上午由于国庆阅兵，销售出现暂时回落，从下午三点，开始销售逐渐反弹，消费需求如往年一样比爆发出来，十月一日北京苏宁部分旗舰店营业至凌晨两点，这种销售高潮一直持续到10月3日。在4、5两天保持平稳销售后，从6号开始，国庆出游回炉潮带来的节后井喷效应明显，销售曲线再次出现新的拐点。

    以旧换新唱主角 传统品类全线飘红

    据苏宁销售分析表明，以旧换新利好政策对彩电、冰洗等传统品类的销售拉动最大。范志军称，由于国庆阅兵、高清信号开播等因素，市场需求强劲，消费者节前就筹备购买高清电视，时下的节令使得消费者购物的习惯被提前。加之以旧换新利好政策的拉动，苏宁彩电荣登换新状元榜，占整个家电换新的50%以上销售份额。

    从销售结构看，黄金周中高端新品的消费特点明显。彩电方面，国产与合资均比去年同期有爆发性的增长。从产品结构看，尤其是52寸液晶跌破7000元，55寸液晶电视跌破8000元等价格利剑驱使，50寸以上大尺寸高清彩电最为旺销，此比例占到30%以上。加之以旧换新利好政策的拉动，高清液晶电视出现升级换代高峰。LED背光源电视新品登陆也成市场新宠，销售占比也同比增长达到30%。从冰箱洗衣机整个黄金周的表现来看，三门、对开门及多门冰箱等中高端产品已经步入寻常百姓家，占比已近60%以上。而这一占比数据与去年同期相比，有近3倍左右的增长。此外，滚筒洗衣机的销售占比已远超过30%。

    3C产品新“突围”，家电连锁全面赶超传统渠道

    在传统大家电以中高端频频获得消费者关注的同时，电脑、数码、通讯等消费类电子产品，则以“新”争夺十一市场消费者的关注。从结果来看，家电连锁全面赶超传统3C渠道。

    记者了解到，国庆节期间，凭借以旧换新的利好政策，家电连锁渠实惠首超中关村。据悉，一方面，凭借与惠普、联想直供的渠道优势，苏宁价格优惠幅度超过历史记录，十一期间销售同比增长达到200%。另一方面，由于电脑被纳入以旧换新的范畴，可享受国家10%的财政补贴，这些因素使得今年卖场电脑销售异常火爆。

    数码方面，受诸于国庆阅兵以及国庆出游等时下热点因素，加之工厂对国庆的高期望值，今年单反、个性化功能的数码产品深受更多时尚人群及摄影发烧友的追捧，仅数码一个品类与去年同比就增长达到150%。而在手机方面，以大触摸屏、音乐功能、导航系统为主的娱乐化手机最为畅销。

    苏宁着力打造后黄金周时代

    据悉，今年十一黄金周销售全线飘红，苏宁实现完美收官。范志军透露，十一是假日消费的高峰期，我们也不能忽视后黄金周时代的消费潜力。因此，从本周末起，苏宁电器将追加5000万的特价机资源，回馈消费者，打造后黄金周消费时代。