【IT168 产品资讯】2008年12月20日，中国电子商会（CECC）、中国电子技术标准化研究所（CESI）“2008-2009年中国平板电视市场发展高峰论坛”在北京举行。本届论坛以“多元•融合•畅想”为主题，汇聚了海信、TCL、长虹、创维、康佳、海尔、厦华、清华同方、夏普、松下、东芝、SONY、三星、飞利浦、LG等国内外主流平板电视企业，苏宁、国美大型连锁渠道，以及工业和信息化部等相关政府部门领导、业界专家出席。分析总结2008年国内平板电视市场竞争状况，预测09年政策走向及消费需求趋势，会议提出最能体现国内平板电视产品竞争格局的五大消费亮点——全高清、动态高清、数字电视一体化、节能环保、多媒体互动娱乐。

　　2009年平板电视产品状多元化 需求凸显五大消费亮点

　　在高清奥运、数字电视相关政策出台及假期改革因素的推动下，2008年中国平板电视消费市场表现基本与预期相符，连续四个季度呈现平稳增长，实现全年无淡季的局面。中国电子商会《08年中国平板电视消费市场竞争状况及09年消费需求趋势预测报告》数据显示：2008年国内平板电视需求量达1220万台，其中液晶电视1100万台，等离子电视120万台。全年市场份额依然是国产品牌领先，海信、TCL、长虹、创维、康佳等占比55%，外资品牌中夏普、三星、索尼市场表现突出。

　　中国电子商会消费电子产品调查办公室最新调研数据显示，截止2008年底，中国城市居民家庭平板电视保有量达到2800万台，其中液晶电视占85%，等离子电视占15%。在大、中城市市场平板电视消费普及的形势下，预计2009年国内平板电视需求增速明显放缓，增幅将首次低于30%，需求量预计1500万台。总量增长主要来源于二、三级城市市场的带动，尤其近期小尺寸液晶电视实现了“家电下乡”，将对县级市场平板电视消费有较大推动。

　　“全高清”盛行 “动态高清”显优

　　“全高清”已连续两年成为各平板电视制造企业主打卖点，2009年消费市场依然盛行。据苏宁电器销售数据显示，2008年大城市市场全高清平板电视销售占整体的70%，尤其以40英寸以上的产品，全高清比重更是高达85%。《08年中国平板电视消费市场竞争状况及09年消费需求趋势预测报告》数据也显示，2008年底，预期购买平板电视的消费者中，选择高清、全高清平板电视的比例占76%，比06年增长了近60个百分点，“全高清”已经成为引领平板电视消费风向标。现阶段，中外主流品牌在全高清产品上的技术储蓄都达到了较高的水平，最早将“Full HD”概念引入中国的夏普、东芝、三星。目标以1080高清的品质坐稳高端消费市场，而国内品牌TCL、海信、长虹等自去年全面启动Full HD战略以来，基本实现主流产品达到全高清要求，以满足消费者多样化的需求。

　　国家数字音视频及多媒体产品质量监督检验中心副主任张素兵认为，在平板电视产品完成了“标清”，“高清”，再到“全高清”的技术升级后，提升大尺寸平板电视动态影像表现力成为打造高精品质产品的关键。由于技术原理的不同，等离子电视产品在动态画面表现上具备一定优势，液晶电视通过相应技术改进动态显像效果还有提升的空间。测试数据显示，松下、长虹等离子电视随着侧视图像速度的增加，画面清晰度没有明显变化，而其他液晶电视清晰度会随测试图像速度的增加而降低。现阶段，液晶电视产品借助一些新的应用技术措施在拖尾残影方面得到改善。如搭载双120HZ技术的海信真冠系列液晶电视、康佳i-sport系列液晶电视，和100HZ双倍速驱动的东芝新品，极大的减轻液晶电视拖尾现象。

　　数字电视一体化机消费满意度高 09年预计放量增长

　　2008年，国内数字电视一体化消费市场正式启动。据《08年中国平板电视消费市场竞争状况及09年消费需求趋势预测报告》显示，奥运契机为数字电视一体机产品提前释放了一部分消费需求，内容及芯片的问题也基本得到解决。数字电视一体用户整体使用满意度高达78%，为未来一体机的增量打下良好的开端。但目前一体机消费市场还处于起步期，仅有东芝、TCL、海信、长虹、清华同方、飞利浦、LG几家厂商的地面数字电视一体机陆续进入卖场，还未形成规模。现阶段，一体机产品的购买还是以升级换代为主要目的，作为一种新型的平板电视产品其消费使用集中于一级城市，主要受到追求大尺寸、高质量的高端消费者的信赖。随着消费市场认知度、产品性价比的提升以及在政府大力推动下高清信号网络布局的完善，可以预见，一体机产品的增量市场还有很大的潜力。预计2009年“数字电视一体机”消费能够实现突破性的放量增长，而成为平板电视消费市场主流的产品品类之一。