【IT168 调研报告】主要结论和观点：

    1、液晶电视产品关注度持续升温。
    2、液晶电视品牌关注度夏普超过SONY。
    3、东芝42A3000C成为9月份最受关注的液晶电视产品。
    4、万元以上的液晶电视仍然是市场主流。
    5、40寸以上大屏液晶电视成为消费者首选。
    6、国产品牌关注度明显低于洋品牌。

    一、LCD关注度增长走势及市场评述

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    2007年9月份，IT168液晶电视关注度保持了自6月开始的增长态势，关注度指数由8月份的115.4增长为125.1。7月份的增长主要来源于IT168卖场报价为用户提供了最具价值的平板电视价格参考，8月份的增长除了卖场报价的持续性效应外，各平板电视厂商从8月份开始争相发布今年的新品也是一大促进因素。而9月份则由于十一黄金周的临近，家电产品的传统销售旺季也让更多的消费者上网查询产品资料，液晶电视关注度增长也就顺利成章了。随着十一黄金周的销售黄金周淡去，液晶电视的网友关注度在十月份可能出现稍许下降。

    由于液晶电视的关注度报告从8月才开始发布，数据也是从5月份才开始统计，因此我们以5月关注度指数为基数100。2008年的月度关注度报告将恢复以1月份关注度指数为基数100。

    二、本月关注度前10位LCD品牌的关注度增长状况

    9月份最受网友关注的液晶电视品牌仍然为三星液晶电视，自8月份成为最受网友关注的液晶电视品牌后，三星在9月份保持了对网友的影响力。三星液晶电视在9月份并没有批量的新品推出，但三星液晶电视在电视媒体和网络媒体的持续性宣传提升了三星液晶电视的品牌影响力。

    夏普在8月的液晶电视品牌关注度排名中排名第3，而9月份则超过SONY成为了最受网友关注的液晶电视品牌第2名。这主要是因为夏普9月份在全国各级电视台共投入了3000多万人民币广告宣传费用，并且在IT168等专业媒体上进行了新品的专题推广，这些推广也帮助夏普第一次成为了国内网友关注度的第二名。从关注度的提升来看，夏普液晶电视新品所推出的超薄概念还是比较受网友关注的。

    SONY的液晶电视品牌关注度从7月份的第1名降到8月份的第2名，9月份则连续下滑到第3名，这是一个让人比较吃惊的数据。去年SONY推出200A系列的时候，一举成为国内最受网友关注的液晶电视品牌，而今年在推出300A系列新品之后，仍然沿用类似200A的宣传思路，给人一种缺乏创新的感觉。SONY历来以创新闻名，缺乏了创新的“SONY”也就不是“SONY”了。

    东芝和LG延续了自7月份开始的第二集团定位，纵然两者在8月份陆续推出了自己的液晶电视新品，两者在今年所推出新品都缺乏亮点。东芝C3000C系列产品的宣传重点在1080P上，而FULL HD液晶电视早已在主流液晶电视品牌中铺开。LG所推出的系列新品在性能上没有创新和提升，功能上则仍然在宣传早已不是新鲜事物的“爱看”功能；左右时间这类功能对部分消费者有用，但靠一个功能能影响的消费者毕竟是少数，要影响更多的大众，性能的提升和价格的合理才是正道。

    创维、海信、长虹是国内平板电视的三强，在液晶电视品牌关注度中，这三个品牌也分列6到8位，从关注度情况来看，国产品牌已经被洋品牌远远超越了。优派则由于N1900W 的关注度大幅下降，导致品牌关注度也受到了影响，从8月的第6位下降到本月的第9位。TCL是9月份的液晶电视品牌关注度TOP10排名中提升最多的，从8月份的13名提升到9月的第10名，TCL9月份推出了一系列新品，这些新品在设计创新和技术创新上都有了不少的改进，技术上的改进尤其提升了TCL液晶电视在网友中的影响力。

    从上图中我们可以看出，三星液晶电视的品牌关注度由8月份的14.1%提升到9月份的17.9%，继续扩大了领先优势。夏普的品牌关注度则由8月份的12.8%提升到9月份的15.2%，是品牌关注度TOP10中提升幅度最大的品牌。其他品牌的品牌关注度除了优派从6.7%降到3.9%，并没有大幅度的变化。倒是除了TOP10以外的其他品牌关注度从17.8%下降到15.1%，说明小品牌液晶电视的生存空降越来越小。

    三、本月关注度前10位LCD各型号关注度增长状况

    9月最受关注的液晶电视产品头把交椅被东芝42A3000C占据，这款产品由于东芝42C3000C的上市，产品价格不断下降，因此被更多的网友关注。不过这款产品能够超越夏普和SONY的42寸液晶电视占据头把交椅，也体现出二线品牌的明星产品在市场上还是很受关注的。

    夏普LCD-42G7的产品关注度提升原因和东芝42A3000C类似，都是由于为新产品上市而进行的调价措施使产品价格降到更多消费者可以接受的水平。

    三星LA40R81B作为一款推出半年多的产品，在市场上的反应一直不温不火，而在9月份则一越成为最受关注产品的第3名。从IT168网站9月份的液晶电视行情来看，这款产品在全国各地的降价促销等活动最多，大规模的市场推广在帮助三星LA40R81B大幅度提升的同时，也提升了三星液晶电视的品牌影响力。

    SONY的两款产品40X200A和46X200A维持了上月的排名，这两款定位于高端的产品，曾经是发烧友和高端消费群体的主要关注产品，但由于300A系列新品的上市并没有促使200A系列产品降价促销，因此两款产品的产品关注度没有得到有效提升。

    优派N1900W从上月的第1名降为本月的第6名，与我们的预期相差比较大。分析原因应该是液晶电视的大屏时代已经来临，40寸到50寸的区间的液晶电视，尤其是42寸液晶电视已经成为市场的主流。

    LG 42LC7R和夏普 LCD-52G7的产品关注度排名分别提升了2位和3位，而SONY KLV-40T200A两个月竟然下降了7名，这款即将退市的产品很快将从我么的榜单中消失。LG 42LC2R也是由于产品的型号较老，在榜单中将很快被新产品取代。

    四、本月不同类型和性能液晶电视关注度状况分析

    1、本月不同屏幕尺寸液晶电视的关注度对比分析

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    从上图中我们可以看出42寸液晶电视虽然关注度有所下降，但仍然以22.9%成为最受关注的液晶电视尺寸。37寸液晶电视的关注度高速增长我们认为只是短暂现象，随着42寸级别液晶电视的价格下降，37寸液晶电视将受到更严峻的考验。9月份50寸以上的大屏幕液晶电视产品关注度提升了47.4%，成为9月提升最多的液晶电视尺寸区间。9月份各品牌推出的新品中基本都有50寸以上的大屏幕产品，产品线的延长直接提升了此尺寸区间的网友关注度。

    2、本月不同反应时间液晶电视产品的关注度的对比分析

图4 不同反应时间液晶电视关注度对比分析（点击看大图）

    液晶电视的反应时间虽然不是决定液晶电视品质的唯一标准，但响应时间的快慢会直接影响到液晶电视拖尾问题，而液晶电视的拖尾问题一直是等离子阵营打击液晶电视的一把利剑。还好从8月陆续上市的新品来看，大部分新品都把响应时间做到了6ms以下，虽然不能完全解决液晶电视的拖尾问题，但加上更新了的驱动电路，液晶电视的拖尾问题已经比以前好多了。

    从上图中我们也可以看出，目前响应时间为5-10ms的液晶电视仍然是用户关注的主题，但响应时间小于4ms的液晶电视在仍然保持了较高的关注度增长率。而响应时间大于10ms的产品之所以关注度大幅增长，主要是因为这些已经或者即将停产的产品正处在销库存阶段，市场上的低价产品基本由这些产品构成。相信十一黄金周之后，响应时间10ms以上的液晶电视产品将会越来越少。

    五、本月不同价格段的液晶电视产品关注度对比分析

图5 不同价格段液晶电视关注度对比分析（点击看大图）

    9月最受关注的液晶电视价格区间为10000-15999元，这个价格区间的产品主要是40和42寸的FULL HD液晶电视，从各大液晶电视厂商今年的新品推出来看，大屏幕FULL HD液晶电视是所有液晶电视品牌今年陆续推出新品的重点。因此价格10000元以上的大屏幕FULL HD液晶电视合计占到了52.1%的网友关注度。而6000元以下的液晶电视产品由于利润太低，已经不是场上宣传和推广的重点，而这个价格区间的产品随着三季度液晶面板价格的上调，很多产品的价格回升到6000元以上，因此低价已经不仅仅是液晶电视最受关注的点，性能的提升是对网友影响力最大的改善手段。

    六、本月液晶电视关注度总结

    每年的8、9月份都是液晶电视厂商推出新品的时间，今年也不例外，自东芝、夏普、SONY等厂商在8月份陆续推出自己的液晶电视新品后，TCL、长虹、松下、日立等厂商紧接着在9月份推出了自己的液晶、等离子电视新品，随着十一黄金周的临近，各厂商基本都推出了针对十一黄金周的新品。但从9月的液晶电视关注度来看，新品的推出并没有给市场带来预期的反响，消费者似乎更关注由于新品推出而降价的老型号。同时从最受关注的液晶电视型号TOP10中我们可以看到，42寸级别的液晶电视已经成为了用户的首选。与此相对应的，10000-15000元区间的液晶电视也成为消费者最关注的价格区间。从品牌情况来看，夏普超过SONY成为液晶电视关注品牌TOP10中的第二名，TCL进入液晶电视品牌关注度TOP10都是品牌关注度中值得关注的，而国产品牌在品牌关注度中仍然不能对洋品牌形成威胁，这一点从市场的销售情况也可以得到验证。