【IT168 评论】自10月以来，中国平板电视市场风云突变。夏普、索尼、三星、东芝、LG等日韩品牌在部分低端液晶产品使用性价比较高的台湾屏，从而降低成本率先打响液晶电视价格战，并在黄金周期间夺取了液晶电视销售的头彩。

　　业内人士指出，外资品牌在一线城市的销售量与销售额全面超越国产品牌，这在近几年来还是头一次出现。挟领先的品牌和整机成本的控制优势，日韩品牌可能重画国内液晶电视市场版图。

外资品牌使用台湾屏，降成本提高竞争力

　　
    国庆期间东芝率先将其32英寸液晶从9000余元一举降到6990元，把外资品牌的价格拉下马来。随后，索尼、三星等也跟进将32寸液晶的最低价位调到了7999元，甚至7000元以内。此外，LG、东芝等品牌的40英寸、42英寸大尺寸液晶也大幅调整价格，最高降幅超过两成。
　　

    虽然外资品牌的价格普遍高于国产品牌2000元以上，但根据国美统计的数据显示，外资品牌在彩电销售领域依然占据着优势：“十一”期间彩电销售额的前5名都被东芝、LG、索尼、三星等外资品牌占据。
　　
    外资品牌的低价产品是有备而来的，国务院发展研究中心市场经济研究所市场咨询中心副主任陆刃波点评价格战， “部分外资品牌依靠突如其来的价格战获得大胜，而其中原因是部分低端产品使用了台湾生产的液晶屏。致使在销售价格相差不大的情况下，消费者多选择外资品牌，所以市场成绩表现好过国产品牌。”

“又想马儿跑，又想马儿不吃草”

　　而此时，外资品牌液晶电视使用“台湾屏”的消息一经传出，便震动了整个家电圈子。而有些“十一”期间刚“捡了大便宜”的消费者，更是愤怒地声讨“台湾屏”，舆论几乎是呈一边倒的趋势指责外资品牌液晶电视使用了中国台湾生产的液晶面板。

　　这个形势倒是颇为怪异，本来作为中国液晶面板产业一大骄傲的台湾屏在此事中竟成为了一个污点。难道，用“台湾屏”错了吗？

　　对于家电圈内人来说，外资品牌采购“台湾屏”并不值得大惊小怪。圈内人应该都清楚，三星索尼的S-LCD厂不切割37英寸规格的面板，那三星37英寸液晶电视自然不可能用的是三星屏。从厂商的角度来看，三星引进台湾屏是对自有液晶面板生产线的一个补充，属于非常正常的市场采购行为。何况，目前台湾液晶面板产量属全球先进，在用工成本、规模制造等方面不逊于甚至优于韩国与日本，价格更是占有优势。三星、索尼、LG等世界知名品牌相中性价比都高的“台湾屏”，也是对“台湾屏”品质的一种认可和肯定。

    作为消费者，购买了有“中国心”的外资品牌液晶乍一看好像是吃了大亏，但细想之下并非如此。消费者可能并不了解“台湾屏”，只是受舆论和一些厂商导购的误导，认为“台湾屏”不如“韩国屏”，于是免不了有“崇洋媚外”的情绪。然而，一方面“台湾屏”在技术和工艺上与“韩国屏”的差距已经很小了，又更有价格优势。另一方面，以三星为首的外资品牌也表示，即使是用了“台湾屏”，在整机制造过程中依然严把质量关，保证产品品质。对于消费者来说，“台湾屏”液晶在电视品质有保障的情况下，价格比从前低了上千元，也未必是件坏事。毕竟，“又想马儿跑，又想马儿不吃草”也只是不实际的想法而已。

日韩企业外购液晶屏弥补产能不足属正常现象

　　其实，部分日韩液晶电视产品采用台湾产液晶屏早已是公开的秘密，并且大部分国产品牌主要以台湾屏为主，也采购少量韩日屏，外资品牌采购少量台湾屏主要供应全球低端系列产品。

　　明基中国区营销总经理基曾文祺说：“台湾的屏绝对不比韩日的差多少。”针对市场上，部分厂家宣传中所说，使用台湾液晶屏的电视效果没有韩国屏好，已经拥有友达、广辉控股权的明基为台湾液晶屏厂商鸣不平。

　　“单纯依靠我们的液晶面板生产线，即使开足两条生产线的马力，产能也肯定不够。”三星一位负责人说。她指出，三星液晶电视产品在全球的销量都很高，必然需要外购一部分面板，而三星选择了台湾面板。

　　据了解，三星SDI拥有7-1和7-2代两条七代液晶面板生产线，主要生产32、40和46英寸面板，最新投资的第八代液晶生产线将于2007年投产，届时将主要发展46、52英寸液晶电视。

    DisplaySearch中国区经理张兵表示，中国台湾友达与奇美由于集中资本进行液晶屏的制造，大大降低了液晶屏的生产成本。导致台湾屏的生产成本大大低于日韩的成本，所以日韩企业采购成本优势更高的台湾屏，将有利于控制产品成本，这是平板电视产业纵向一体化趋势导致的，也是企业正当行为，消费者无需担心台湾屏质量。

哪里有电视哪里就有台湾屏

    台湾屏不比韩日屏次多少，并非空穴来风，只是由于消费者不熟悉，不了解，所以对台湾面液晶电视的品质产生怀疑。其实台湾面板早已用于千家万户，小到手机屏、PDA，大到显示器、液晶电视，遍布我们生活的方方面面。

台湾奇美光电（CMO）液晶面板

    从实际情况看，外资品牌使用台湾屏是大势所趋：全球只有五大厂商掌握液晶面板生产技术，夏普、三星索尼外资、LG-Phillips和中国台湾的友达光电、奇美电子，台湾面板的出货量达到全球总量60%以上。

    不只是掌握液晶屏生产线的外资品牌，如索尼、夏普、LG、三星等20%左右的产品用台湾屏；包括国产品牌，如创维、TCL、海信、海尔等，由于现在还没有技术生产液晶屏，所以全部是引进台湾屏。

    无论是国内还是国外，台湾屏的液晶电视已经普遍应用与认可。不然，外资品牌的液晶电视怎么会成为今秋国美、大中、苏宁、永乐等家电超市的主要利润来源，同时三星、索尼、LG、东芝、飞利浦占据销售量前五名。群众的眼光是雪亮的，试问劣质产品能畅销全球吗？

中小尺寸台湾屏液晶电视性价比高

    既然，台湾屏已经被广泛应用于液晶电视是不争的事实，那么台湾屏电视，不论是外资还是国产都是值得购买。这就给消费者一个难题，从使用角度考虑，都使用台湾屏，外资品牌电视与国产电视哪个更值得购买？这是一个需要从专业角度考虑回答的问题。

    消费者在选购液晶电视时，最需要关注的三个要素是：画质、外观设计和价格。

    首先，画质主要由液晶屏和色彩输出控制技术决定。液晶屏主要影响液晶电视的成本和使用效果。

    目前，五大液晶面板厂商中，在超大屏幕（40英寸以上）公认液晶屏最好的生产厂为三星、LG-Phillips和夏普。三星7代线主要切割40、46英寸面板，明年第二季度投产的第8代生产线，46英寸切割效率为90%， 52英寸切割效率为85%。

    在中小尺寸37、32英寸以下，台湾的5.5和6代线成本控制最出色。与韩日面板品质对比，台湾液晶面板的主要技术参数：超快响应时间（8MS），超高亮度（动态3000:1），超宽视角（178度），均与韩日屏达到同等水平。

    而且，台湾屏有更好的成本控制：产能很大、更低人力资源价格以及通过整合下游厂商缩短供应链以节约成本等，令台湾屏拥有价格优势。据了解，液晶屏占整机成本70%左右，而台湾、韩日屏差价大约在2000元左右。

    因此，这就意味着中小尺寸：37、32英寸以下，台湾的5.5和6代线成本控制和质量最出色。在这也是为什么外资品牌选用台湾屏之后，能大幅杀价的原因。

    其次，色彩输出技术包括索尼的WEGA引擎，三星的DNIe，LG的XD引擎等基于面板技术再开发的数字画质改善技术，可以通过多项调整和修补功能，提升电视的信号处理能力。

    再次，液晶电视设计要易于融入家居设计中。在制造上，中外品牌基本上都秉承了精心设计、精心制造的理念。韩资品牌，如LG、三星在外观上一直是领导着潮流，新颖的外观一直是很多品牌效仿的榜样。

    最后是价格，外资品牌代表高质高价，有历最后是价格，外资品牌代表高质高价，有历史的原因，也因为高中低档产品线丰富，而在宣传中往往定位于高端。

“台湾屏事件”昭示彩电市场正在发生变革

　　一直以来外资品牌很少大规模参战，价格体系始终高高在上。但是，今年以来，市场容量的高速增长与面板的供应不足，直接导致外资品牌迅速调整营销策略，纷纷推出低端液晶系列产品。

　　而国务院发展研究中心市场所家电课题组负责人陆刃波则认为，台湾屏事件的更大意义，在于开启了日韩品牌大规模进军低端液晶电视市场的大门，预示着日韩品牌可能重画国内液晶电视市场版图。

    笔者认为：目前，平板品牌阵营分为国产和外资两大派别，消费者买外资平板，买的是其品牌，而非技术。因为，近年来，国产品牌在技术上的进步与创新非常突出，外资品牌似乎还在原地踏步。其实国产平板可与外资平板来一场大比武，让消费者当裁判，评价判孰优孰劣。