【IT168  评论】四年一度的足球盛宴已经落幕。当球迷们还在为64场比赛意犹未尽之时，彩电厂商已经在一边偷着乐了。“世界杯足球赛就是一个五星级营销舞台，沾上了他的光，企业不但可打响知名度，也有助于强化形象和提高商誉”，诚如FIFA所形容的那样，借世界杯的光，为自己品牌赚上大把人气和银子，已经足够。而且，距离2008年奥运会的日子也越来越近，对于各大厂商试验自己的体育营销策略的可行性，世界杯是个难得的机会。

一半消费者为“世界杯”换电视

 　　国家统计局天津调查总队对1500户城市居民家庭抽样调查资料显示：“世界杯”使部分球迷提早更换新电视，上半年家庭百户购买彩色电视机同比增长19.3%，6月份当月百户购买量增长42.4%。

　　 再看看商家的成绩单。世界杯期间，国美电器在天津市场销售彩电15000台，销售金额同比增长50%以上。大中、永乐的彩电销售额同比增长也在30%左右。苏宁电器的彩电销售额更是翻了一番。此次世界杯，除了激发家用市场彩电销售，还有不少酒吧、宾馆等商用场所加大了对超大屏幕彩电的购买。粗略统计，各大卖场彩电销售中，20%左右是商用机。

　　 在本届世界杯上，平板电视立了大功。据统计，各大卖场彩电销售额有70%左右来自于平板电视的贡献。尤以32英寸以上的液晶电视表现最为耀眼。其实，在上一届世界杯期间，彩电销售也成规模性增长。不过，当时平板电视并不风光，CRT彩电正值盛年。

　　 当然，世界杯的拉动效应不仅仅局限在一个月的赛期。信息产业部刚刚公布的《2006年1-5月电子信息产业经济运行情况》中提到，今年1-5月份国内彩电市场发展较好，各大彩电厂商纷纷抓住世界杯的契机，推出各种宣传措施，加大促销力度，5月份当月彩电销量增长20％，销售额增长30％。

　　 剔除市场自然增长因素，世界杯带来的最明显效应就是使消费者随机性购买行为淡化，将其未来的购机计划提前到世界杯来实施。据不完全统计，天津市场6月份的购机人群中，为世界杯而提前换电视的消费者占据了半壁江山。