【IT168 评论】时间刚刚跨入2006年的大门，平板电视行业就传来了两条足以引发大震荡的消息——三星和LPL（LG和PHILIPS合资公司）的两条7代液晶屏生产线几乎同时开始批量生产。

　　这样，目前世界上共有3条7代线在生产，三星控股的S-LCD的7代线月产量为6万片，每片可切割8片40英寸的液晶屏幕。第二条7代线每个月4.5万片，下半年提高到9万片。而且还有夏普、LPL、友达、奇美（5.5代线）4条6代线在生产，年初台湾华映、彩晶、广辉还将增加3条6代线，日立、松下和东芝合资的6代线也要投产。因此，今年液晶面板肯定要供大于求。去年三星控股的S-LCD公司的7代线的投产，直接导致了液晶和等离子价格的雪崩。去年全年平板电视跌幅高达30%的最主要动因就是三星这一条7代线的投产。今年平板电视大幅下跌的局面已不可避免。

资本盛宴 必有价格恶战

　　此外，今年底夏普的8代线，2007年夏普的第二条8代线，三星的8代线，2009年三星的9代线都将投产。

　　液晶生产线的投资数额非常庞大，日立、松下和东芝合资的6代线投资为10亿美元，而S-LCD的7代线投资额为20亿美元，而此次投产的三星第二条7代线投资额高达40.9亿美元。夏普的8代线也要1500亿日元。

　　按理说液晶生产线应该是高科技产品。任何的高科技产品，都要有其核心技术。所谓核心技术，就是关键的和重要技术，是其他人所不能掌握的。但是我们看看液晶面板的生产，日本、韩国和我国台湾的许多公司都掌握关键技术，因此说液晶面板的生产已无核心技术而言，任何一家公司停止面板的生产，都不会影响液晶电视的生产。因此，液晶生产线的竞争已从核心技术、关键技术的竞争，转向资本的角力，演化为资本的盛宴。各家公司都在通过增加面板代数，扩大投资规模，来遏制对手，目前液晶面板市场，如果不投资新的生产线，必然被淘汰，若要继续生存，必须以巨额投资应对市场的不断升级的竞争。这种残酷的竞争，需要庞大的资本做后盾，谁先投产，谁就有优势，谁就主动。他们可以通过打价格战，打乱对手的部署，降低对手的盈利预期，进而阻断对手融资的渠道。韩国企业就曾通过大幅降低液晶面板的价格，成功低阻止我国台湾的几家公司兴建新的生产线。随着竞争的加剧，更加血腥的价格大战是无法回避的。

投产效应初现 洋品牌“集体跳水”

　　去年国庆节后，SONY推出了6个型号液晶电视，上市仅一个多月，就大幅度下调2000~5000元不等，降价速度之快、型号之多、幅度之大，前所未有。SONY的突然袭击，撼动了整个平板电视市场，所有外资品牌的平板电视迅速跟进，直接导致元旦后等离子“集体跳水”。

　　这次降价起源于SONY的突然袭击，应战的也都是外资品牌，三星、松下、LG、日立、PHILIPS一起上演“集体跳水”。大家是争先恐后，生怕降的晚、降的少。

　　三星PS42D5S，采用最新V4屏，拥有10000：1的超高对比度。国庆节前价格还要19XXX元，这次降到12XXX元。

　　松下HT-42PA50C采用新G8屏，对比度为4000：1，其在黑色上的表现无出其右者，国庆节的售价为17500元，在这次集体跳水行动中，只要12XXX元。

　　LG 42PM3MVC采用最新V7屏，对比度高达10000：1，国庆节前价格是18000元，现在很多商场已挂出了11XXX元的价签。42PX4RV也是采用最新V7屏，对比度高达10000：1，国庆节后价格高达23500元，在此次跳水中，降到18000元。

　　PHILIPS的42PF7520Z/93采用的是日立屏，分辨率为1024*1024，直接从19XXX元跳水到15XXX元。

　　日立42PD7900TC是1024*1024的屏幕，国庆节前价格高达23XXX元，而日立最新推出的42PD6000TC也是1024*1024的屏幕，现在已挂出12XXX元的价签。

　　一向坚守高质量、高技术、高价格的信条的外资品牌电视，为什么一夜之间放下身价，加入到价格战的行列中呢？最根本的原因还是这两条7代线的投产和即将投产的多条6代线的所带来的连锁效应。如果不在这两条7代线的产量完全释放前，抢先降价赢取大片可能被低价大屏幕液晶占领的市场，到时候也许就再也没有机会了。

价格主宰命运 松下已尝到降价甜头

　　上述液晶生产线中，除了夏普拥有一条6代线外，其他均为韩国和我国台湾所控制，日本甚至出现了要到台湾购买液晶面板组装液晶的电视的尴尬局面，在液晶电视领域的影响力大不如从前了。只有在等离子领域，日本的松下、日立还有条件同韩国的三星、LG相抗衡。三星、LG是脚踏液晶、等离子两只船，进退自如，而松下、日立的身家性命全都绑到等离子这一条船上了，面对三星、LG咄咄逼人的形势，降价势在必行。

　　在这方面，松下非常有远见，也非常有魄力。早在前年，松下就开始在美国布局，大力推广等离子，去年两次下调价格，高清为2999美元，普通的只要1999美元，并成为行业的价格标准，市场占有率从10%提高到60%，夏普的45英寸液晶电视开始销声匿迹，SONY的背投也江河日下。松下通过抢先一步的价格战，稳稳地占据了美国大屏幕市场。

液晶价格 只有想不到 没有降不到

　　现在很多人对待两条7代线投产的新闻，也许只停留在产量大幅增加的概念上，并没有意识到能对液晶电视的价格走势带来多大的影响，特别是另外几条6代线投产后可能产生的价格混战。对于今年的液晶电视价格，只有想不到的，没有降不到的。

　　据《2005年度平板彩电白皮书》透露，2005年全年液晶电视销量为135万台，其中32英寸的液晶电视价格从年初的平均15524元降低到10023元，37英寸的从24835元降到14007元。预计今年将达到300万台。

LCD-TV控制IC市场占有率统计图

　　液晶电视制造技术门槛不高，由于生产投资瓶颈关键在于面板，只要有面板，再搭配图象处理电路以及背光光源等器件，就可以组装起来，生产上并不困难。根据水清木华研究中心整理的资料显示，32英寸液晶电视成本结构中，面板占65%，而图象处理电路也并不复杂，主要IC都由Pixelworks、Genesis、泰鼎等公司提供，只占总价格的8%。因此多条生产线的投产，为液晶电视降价提供了条件。

　　一份称作“中国实验室”的机构公布的“2005年度液晶电视产业技术研究报告”中说，今年37英寸以上大屏幕液晶电视将大幅度的降价，降幅至少在30%以上，而且这一降价预期将在明年二季度大屏幕液晶电视集中走量的时候兑现。目前三星和LG的32英寸液晶已经开始降到1万以内了，国产已出现数款7000元的产品。可以乐观地预计，5000元的32英寸液晶电视很快会出现的。而37英寸目前价格都在12000~15000元之间，降到1万元也指日可待。

等离子价格还会大跌

　　目前这些生产线非常适合生产37、40、42英寸的液晶屏，在尺寸上可同42英寸等离子抗衡。和液晶电视比，等离子最大的不足是分辨率不够高。42英寸的等离子，都是852*480、1024*768或1024*1024，而液晶电视最低的也是1366*768，很多37或42英寸液晶电视都可做到1920*1080。这使得液晶更有诱惑力，液晶价格在步步紧逼，等离子想不大幅降价都不可能了。

等离子成本结构

　　等离子电视的制造和组装也不复杂，其中屏幕所占比例达到60%。电路部分所占成本比例大约为12%，其中图像处理和电源所占比例比较高。图像处理部分，即使厂家开发能力不强，也可自行采购关键元件然后整合设计，等离子电视图像处理芯片主要由Pixelworks、Genesis、Oplus三家提供。

　　目前42英寸外资品牌等离子，很多价格都降到12000元左右，随着液晶电视价格的进一步下降，这个价位将会很快失守，洋品牌等离子跌破万元的日子不会很远的。

　　而国产品牌在去年国庆节期间就有万元的产品在销售，同外资品牌始终保持3000~6000元的价格优势。如今外资品牌高台跳水，把这种差距缩小到一两千元，国产品牌根本就没有生存空间了。随着液晶面板价格进一步下调，42英寸等离子面板也会下调，国产等离子价格也继续保持同外资品牌的差距，8000元甚至6000元的等离子很快就会出现在市场上的。