【IT168 资讯】2004年11月下旬，派拉蒙、环球和华纳兄弟三家好莱坞巨头宣布支持以东芝为首开发的HD DVD标准，不久将发行HD DVD影碟，拉开与蓝光标准大战的序幕。9个月后，在两大标准同意谈判彻底破裂，哥伦比亚、迪斯尼、20世纪福克斯、米高梅支持BD之后，派拉蒙表示将不会在今年第四季度发行HD DVD节目，新的日期则还没有确定。环球则将原先计划的16部HD DVD节目削减为12部。而HD DVD的铁杆支持者华纳公司，也没有确定确切的发售日期。其发言人表示，将不排除生变的可能，公司将密切关注HD DVD与BD竞争态势的发展。华纳家庭视频的总裁表示：“如果出现了一个统一的光盘格式，我们将会跟着它走。”

索尼：为什么受伤害的总是我？

　　家电领域一次重要的标准之争发生在70年代。1975年SONY推出了世界上第一部家用录像机——β录像机，就是我们原来说的小1/2录像机。一年后，JVC公布了同β标准相抗衡的VHS标准，因为JVC的方案使用的零部件更少，而成本比SONY的方案有优势，争取到了松下的支持，彻底击败了SON的β录像机。

　　在由市场决定命运的另一场典型的标准之战中，SONY也成为了主角，这就是SONY的MD。在音频的领域，最具革命性、最有影响力的两种产品磁带录音机和CD都是SONY的大手笔。但是磁带机在操作和音质上太差，CD又不能录音，体积太大，于是SONY推出了MD，但是这时候以电脑、网络为核心的数字娱乐时代的大潮也滚滚而来，MD彻底被MP3击败。

　　这两次标准大战，SONY都是被市场无情淘汰出局的。实际上，SONY早就认识到了这种做法的风险，因此在DVD标准的竞争中，采取了规避巨大风险的做法，在标准制定时，和自己的对手先坐下来谈判，最后DVD标准统一了，然而受伤害的还是SONY，东芝最终借助华纳在好莱坞的地位，使SONY屈尊投降。

索尼在新一轮标准中的复仇

　　被东芝在DVD标准上击败的SONY，早就憋着一口气要雪耻。2002年2月19日，日立、LG、松下、先锋、Philips、三星电子、夏普、SONY和汤姆逊等9家电子巨头联合宣布他们开发出了Blu-ray Disc（蓝光光盘），利用405nm蓝紫色激光，使光盘的单面容量提高到27GB，随后公布了BD录像机标准。细心的读者会发现，在这个长长的名单里，居然没有当年执DVD标准牛耳的东芝的名字。

索尼PS3将使用蓝光DVD技术

　　在新一代光盘的开发上，作为在DVD领域的老大，东芝认为新一代DVD应该建立在DVD已有的技术基础上，强调同DVD的兼容和过渡。东芝这么做，完全值得理解，毕竟这样做可以使东芝在新一代光盘的竞争中处于优势。但是作为当年DVD大战的彻底失败者，SONY就完全不能容忍东芝的做法了，因此SONY主张新一代DVD的应该彻底和DVD决裂。SONY等登高一呼，DVD论坛最高决策机构理事会的17个成员中，响应者云集，但是在东芝主导的DVD论坛中，BD要想获得生存和发展空间谈何容易，索性一不做二不休，同东芝彻底翻脸。但是他们敢于公然挑战DVD联盟的深层次原因还在技术上。在新一代光盘的开发上，蓝光在技术上无疑是领先的。挟技术上和队伍上的优势来势汹汹的BD，令东芝处于被动局面。

处于被动的东芝开始反击

　　2002年8月29日东芝联合NEC向DVD论坛提交了新一代DVD光盘规格，新一代DVD光盘。当时的名字为AOD（Advanced Optical Disc，高级光盘），现在已经叫做HD DVD了。

HD DVD与DVD和BD的区别：

　　东芝和NEC在9名巨头取得先发优势的情况下，毅然提出新的HD DVD去挑战，想必手里一定握有什么王牌。

　　从技术上看，HD DVD和BD最大的区别就是注重与DVD的兼容性。因此，从生产成本上和销售价格上，具有优势。单纯从技术上讲，BD应该是领先的，无论是容量，还是NA值、坑迹的长度、轨道间距、保护层厚度，BD的技术都是先进的，但是正是成也萧何败也萧何，先进的技术，需要较高的实现成本。由于BD使用了波长为405nm的蓝色激光和0.85的激光聚焦物镜，因此无法和DVD兼容，必须投入全新的设备和生产线，生产成本将非常高昂。反观HD DVD，盘片由两张厚度为0.6mm的底板粘贴而成，其中保护层为0.6毫米，同现在的DVD相同，由于HD DVD采用开口率为0.65的物镜，一方面可以和DVD保持兼容；一方面还可继续使用DVD光盘生产设备，生产成本较低。再回头看看BD，因为其设计与DVD毫不兼容，必然增加激光头设计难度和成本。而HD DVD与DVD相兼容的盘片结构设计，让光头的设计难度大幅降低，从而间接降低了新光头的成本。此外，由于BD采用的在1.1mm厚的底板上覆盖0.1mm厚保护层的结构，通过使用厚度仅有0.1mm的保护层，虽然减少了由于光盘摇动而产生的失真，提高读取质量，增加记录密度，但是由于覆盖层变薄，光盘的耐伤抗污性能随之降低，为了保护光盘表面，不得不在光盘外面增加一道光盘盒。这也增加了BD光盘的生产成本，并加大了薄型驱动器的开发难度。在目前的市场环境下，价格因素是决定一个产品成功与否的最重要因素。

　　BD的一个最大优势是容量比HD DVD大。HD DVD单层容量15GB，双层 30GB。而BD单层就高达23.3/25/27GB，双层更高达46.6/50/54GB，绝对具有优势。如果按MPEG2中的1920×1080的HDTV标准衡量，码率应该在19Mbps以上，这样，一部133分钟的标准的好莱坞电影，需要22GB左右的容量，HD DVD单面只有15GB，显然还不能满足需要，而BD最低也有23.3GB的容量，刚刚满足需要。但在这个数字电视时代，新技术的发展和应用是一日千里，新的HDTV算法H.264/MPEG-4 AVC和WMV9诞生了，在2005CCBN展览会上，笔者在国际知名公司TANDBGER的展台前看到了H.264瞠目结舌，1920×1080的图像只要10M的码率，更加惊奇的是，该公司技术人员表示，该公司已经开发出只有6M码率的HDTV压缩系统。如果这么看，BD的大容量还有什么用呢，甚至普通DVD都可以实现HDTV。后者是微软公司开发的高清晰高效率压缩算法，1920×1080的图像，码率和画质都比MPEG2高。因此，有了H.264/MPEG-4 AVC和WMV9这两件武器，HD DVD可以不把BD的容量问题放在心上了，采用新的两种高效编码方式后，一部133分钟的HDTV电影，需要的容量大概不到12GB。技术从来就包括软件和硬件两个部分，有时候软件技术的提高，其效益可以大大超过硬件的技术优势。

各显神通，各展所长

　　2003年11月，DVD论坛批准了HD DVD标准，这次批准的是HD DVD-ROM的标准，即用于播放高清电影的播放机标准。由于DVD论坛最高理事会的成员大多数是BD成员，因此实际上HD DVD是获得很多BD成员支持才通过的。特别是作为BD创始人之一的三星电子投了关键的赞同票。

　　因此我们可以说，蓝光阵营绝非铁板一块，其内部骑墙派不少，他们不愿意死心塌地跟着SONY一条道跑到黑，一旦形势发生变化，倒戈到HD DVD阵营将很正常。东芝通过什么高明的手段在关键时刻让对方阵营很多成员做出赞成HD DVD的举动，将来可能永远没有答案，但是我们可以肯定东芝手里一定握有绝密武器。

　　两大阵营对新一代光盘产品的切入点不一样。我们知道，光盘根据用途不同，可以分为只读型、一次性写入型和可擦写型三种。只读光盘，也做ROM，光盘中的内容在光盘生产时就已经确定，盘片一旦制成，其内容不可改变，只能读取。主要用于视频盘和数字化唱盘以及各种多媒体出版物，特别是电影，好莱坞电影制片商需要的就是这种，对应的硬件产品是光盘播放机。和录像机比较，相当于放像机，不同的是，放像机所播放的磁带也可以用来录制其他节目，而只读光盘不能用来录制别的节目，只能播放已经录制好的电影节目。与此相对应，还有可以录制节目的光盘。根据性能，还可分为一次写入型（Recordable）光盘和可擦写型（Rewriteable）光盘。一次写入型光盘买来时为空白盘，可以分一次或几次对它写入数据，但写入内容以后不能再进行修改，等于变成一张只读光盘了，一般可用于资料的永久性保存，也可用于自制多媒体光盘或光盘复制。对应的硬件就是一次性光盘录像机。而可擦写型光盘，允许重复读写，就相当于录像带一样，可以用来反复录制节目。对应的硬件是可擦写型光盘录像机。

　　2002年2月19日9C发表的新一代光盘BD的统一规格0.9版和2002年6月份开始正式对外公布的BD 1.0版，实际上是可擦写型光盘的标准，按此标准生产的机器只是可擦写型的光盘录像机而已，和播放HDTV电影的播放机是不同的产品。假如现在购买了一台按此标准生产的BD录像机，日后真的发行BD光盘的HDTV电影节目的时候，把光盘放在这个录像机里面根本不能播放，该机只能播放自己录制的HD电视节目。BD阵营的起点放在了HD电视节目的录像上，而录像机这个产品有个特点，除了日本以外的世界各地并不是很有市场。

　　而首次批准的HD DVD标准，就是用于播放HD电影的光盘播放机。BD的光盘容量相对于HD DVD而言要高，对于HD录像机来说，是有必要的，而对于电影播放机，只要能满足电影的长度要求即可。从目前的整个世界市场状况来看，人们对HD电影的光盘播放机的需求远远要比HD电视节目的录像机要迫切，HD光盘录像机市场需要的一个重要前提是要有HDTV节目，没有HDTV节目，在高清晰度的录像机又有什么用呢？而HD DVD播放机要解决的正是HDTV节目的问题，有了HD DVD，人们就可以看到精彩的HDTV电影，而这些节目只有美国日本等少数国家可以通过当地的数字无线、有线、卫星电视才能收到。现在重要的问题是有和无的问题，解决这个问题，靠HD光盘录像机是没有用的，必须靠HD DVD播放机。SONY在2003年4月10日推出蓝光DVD录像机BDZ-S77。假如将来新的BD电影碟片发行后，并不能播放。

MATRIX HD生产线上实现了HD DVD光盘的生产

　　从2002年5月发布BD1.0 版标准之后，到2004年6月的两年时间内，BD尽管不断有新的录像机上市的消息传来，但是有关BD播放机的标准一直没有任何进展。这其间，2004年1月28日惠普和戴尔正式宣布加入BD阵营，稍后的3月份TDK宣布加入BD阵营，规模扩大为13名成员。

　　2004年，BD和HD DVD不约而同地确定H.264/ MPEG-4 AVC和WMV9为视频编码标准，比如2小时的HDTV节目，如果使用MPEG2最小只能压缩至30GB，而使用H.264、WMV9这样的高压缩率编解码器，在画质丝毫不降的前提下可压缩到15GB以下。2005年2月底，DVD理事会批准了HD DVD最后一种产品HD DVD-R的1.0版标准，至此，HD DVD三种标准全部完成。随后又公布了一中8厘米的规格，相当于DVD的D9。

一场命系好莱坞的游戏

　　2004年5月，为了加强BD的进一步发展，扩大影响力和普及速度，抗衡HD DVD阵营，决定成立新的Blu-ray Disc Association（BDA）。

全球首款支持“蓝光”的DVD-ROM：BW-F101

　　在先前的录像机和DVD两场标准大战中，SONY的两次惨败是刻骨铭心，SONY清楚地知道，每次都是好莱坞一刀要了他的命。因此SONY开始酝酿一场收购好莱坞制片公司的大手笔。虽然SONY在1989年花费34亿美元的巨额资金收购了哥伦比亚电影公司，但是在好莱坞的影响力实在是太有限，因此在DVD标准大战中，没能扭转华纳公司和东芝结盟所形成的不利局面。因此，SONY要哪里跌倒哪里爬起来，吸取先前惨痛的教训，再次进军好莱坞收购米高梅。2004年9月23日，经过几个月艰苦的谈判并战胜了强大的对手华纳，SONY与四个投资伙伴正式签署了收购米高梅的协议。

　　2004年9月，三洋电机宣布加入HD DVD阵营。面对BDA的攻势，9月27日，DVD论坛日本四家厂商建立的HD DVD促进社团HD DVD-PG，阵容扩大为四家：Memory-Tech、NEC、三洋和东芝。2004年11月底，东芝宣布，该公司与派拉蒙、环球、华纳3家好莱坞大型电影公司达成协议，支持发行HD DVD电影软件。

东芝HD DVD影碟机

　　实际上，真正能主导好莱坞和新一代DVD命运的实际上是只有美国电影协会（MPAA），该协会拥有7个成员，他们是，SONY影业（SONY/Columbia）、福克斯（20th Century Fox）、迪斯尼（Disney/Buena Vista）、华纳（Warner Bros.）、派拉蒙（Paramount）、环球（Universal）、米高梅（MGM/UA）。3家电影公司的决定，把这场较量的主战场挪到了好莱坞。就在3家公司做出支持HD DVD的决定仅仅一周后，迪斯尼发表声明称，将向BD提供播放内容软件。同时，迪斯尼将作为第15个成员加入BD，成为继二十世纪福克斯之后第二个BD成员的美国电影公司。

　　华纳支持HD DVD看中的是技术，迪斯尼支持BD，则是“凡是敌人反对的我们都要拥护”，因为在录像机时代，迪斯尼是行业老大，而在DVD时代，这个第一的交椅被华纳抢去了。2005年1月，时代华纳、环球、派拉蒙三大好莱坞制片商以及华纳下属公司新线公司与HBO宣布即将发行的89部HD DVD影片的名单。

　　而BD阵营也不甘示弱，电子艺界（EA）、威旺迪环球游戏（Vivendi Universal Games）、太阳微系统（Sun Microsystem）与德州仪器（TI）等4家重量级厂商宣布加入BD阵营， BD会员数量已经接近100个。2005年3月，Apple加入BD董事会。安桥加入HD DVD阵营，但仅是普通会员，并仍然与BD阵营保持接触。三洋加入BD，成为普通会员，但同时表示年底推出HD DVD播放机的计划不变。6月27日，微软和东芝签署合作协议，共同开发HD-DVD播放器。

汤姆逊倒戈的启示

　　2004年12月10日，BD创始人之一的法国汤姆逊宣布支持HD DVD。好戏才开始，可以预言的是，关键时刻，还会有一家大的硬件制造商倒戈，在SONY背后插上致命的一刀。看看BD阵营哪个是死心塌地跟着SONY的，有的成员加入BD阵营有更深层次的打算，先陪SONY玩，其实随时都可抽身的，而且在倒戈的时候，还可增加自身的身价。

　　另外，就算输，大家想想，对谁的伤害最大呢？日立还有等离子，LG有等离子、液晶，松下也有等离子，三星正是如日中天，不仅等离子、液晶产品蒸蒸日上，而且整个半导体产业都很兴旺，夏普的液晶世界靠前，并已经推出了45英寸的大屏幕产品，并在开发65英寸的产品，先锋也有等离子。参加豪赌还要有资本，这样看来，汤姆逊第一个倒戈就很容易理解了，为什么不是其他人呢？因为汤姆逊在技术层面上讲，并不具有参加豪赌的本钱，而且投入的赌注也不大，随时可以抽身，而且倒戈可以给自己带来更大的利益，增加自己在两个阵营发言的砝码，最大限度地保护自己的利益。汤姆逊率先倒戈，其实心里是有一把小算盘的，汤姆逊掌握一门称作FG的技术， 但是对于BD的大容量来说，无用武之地。FG技术在DVD论坛上被HD DVD列为可选应用格式，随后汤姆逊宣布倒戈，这里面的背景非常耐人寻味。汤姆逊从来也不像SONY在江湖上那么招摇和显赫，BD成功，汤姆逊可小有收获，败则可退一步海阔天空，另投他门，而一旦失败，SONY的损失将是巨大的甚至是致命的。新一代高清晰光盘对谁最重要，已经一目了然了。

　　汤姆逊的倒戈最大的价值还在于对中国企业的启示，在这个复杂的局面中，中国的企业可以瞄准时机，利用制造和市场方面的优势，合纵连横，纵横捭阖，游走于国际各的巨头间，巧妙利用这千载难逢的新一代光盘产业升级的机遇，把我国的光盘产业做大做强，提高产业层级，为将来的进一步发展奠定市场、技术、资本的基础。

标准统一的大门真的彻底关闭了？

　　就在两大阵营的较量僵持阶段，两大阵营的领军人物之一的SONY高层发生了剧烈的变动。3月7日上午，SONY公司突然召开临时董事会会议，之后迅速宣布了公司新的董事长兼CEO、以及总裁的任命。原主管娱乐的公司副董事长、SONY（美国）总裁霍华德•斯特林格接替出井伸之担任公司董事长兼CEO。而东芝的高层也发生了变化。

富士推出新品“蓝光DVD”：BLRW23F A

　　3月24日举行的一次新闻会议上，SONY即将上任的新总裁中钵良治表示，与竞争对手HD DVD实现统一的可能性大门已经开启。于是关于SONY有可能会做出一定让步，将自己支持的蓝光DVD标准同HD-DVD标准整合的传言一度甚嚣尘上。据报道， SONY与东芝是从2005年2月开始进行非公开商议的，目的就在于在BD与HD DVD这两种竞争格式中寻找一种平衡。SONY希望采用BD的盘片架构与HD DVD的软件技术。东芝提出的意见则是采用HD DVD的盘片架构，而采用SONY的多层数据记录技术。

　　两种标准真的会融合吗？众所周知，两大阵营分歧的焦点就是光盘的物理结构，即到底是采用东芝的0.6毫米的盘片结构还是SONY的0.1毫米保护层结构，这个是分歧的根本所在，而对于编码方式，则无足轻重，是SONY舍得放弃自己的结构还是东芝下得了决心舍弃自己的方案呢？东芝的优势就在于0.6毫米结构和目前的DVD有兼容性，在制造成本上有优势，放弃了，东芝还有什么呢？如果放弃，早就有机会，何必投入巨大资金支撑到现在呢，人单势孤的，图什么。两种标准能否统一？还需未来等待验证。